Juillet 2013

Photo: Brenda Gallant, directrice du marketing à Tourisme Île-du-Prince-Édouard.

Tout le monde sait que l'Île-du-Prince-Édouard est une petite province, dont les moyens, en matière de promotion touristique, sont très limités. «Les quatre millions de dollars que nous avons pour notre campagne annuelle est une somme minime comparé à ce que les autres provinces ont. Mais nous sommes créatifs et lorsque nous rencontrons nos homologues des autres provinces, nous ne somme pas le parent pauvre», affirme Brenda Gallant, directrice du marketing au ministère du Tourisme et de la culture.

«Bien que nous ayons été critiqués, localement, pour notre initiative de Regis & Kelly, nos collègues des autres provinces nous ont cités en exemple et ont cherché à faire comme nous. L'Alberta a finalement réussi, après deux ans d'effort. Au mois de juin 2013, nous avons fait une initiative avec Air Canada. Encore là, nous avons été critiqués par certains médias à l'Î.-P.-É., mais au niveau national, c'est le contraire.»

Il y a quelques semaines à peine, Tourisme ÎPÉ a sélectionné un vol d'Air Canada de Toronto à Montréal pour une initiative promotionnelle. «Nous avons acheté 150 IPOD, nous avons mis dessus des informations, des vidéos, des photos de l'Île, et chaque passager a reçu ce IPOD. Mais ce qui compte, c'est la promotion que ça nous a permis de faire, les annonces dans l'aéroport, la joie des passagers et leur incrédulité. Ç'a suscité énormément de commentaires et d'échange sur les médias sociaux, de nombreux médias en ont parlé. Oui, nous avons acheté les IPOD, et nous avons offert un voyage en prix, mais en terme de visibilité, ça a rapporté.»

Les gens qui regardent de temps à autres le réseau TVA ont remarqué ce printemps que l'Île-du-Prince-Édouard était souvent mentionnée sur les ondes, durant l'émission du matin Salut Bonjour. «Ils sont venus ici, ils ont filmé des images et même s'ils sont venus durant une période où il faisait froid, ça ne paraissait pas du tout. Ils ont été très professionnels. Et puis, nous avons fait un concours pour un voyage. Pendant plusieurs jours, des capsules de 10 ou 15 secondes sur l'Île étaient diffusées avec des indices et les gens devaient s'inscrire. Et nos gagnants viennent à l'Île-du-Prince-Édouard ces jours-ci», a rappelé Brenda Gallant.

Brenda Gallant ne se plaint pas des budgets dont elle dispose pour promouvoir l'Île. «Nous avons ce que nous avons. C'est clair que nous ne pouvons pas faire des campagnes traditionnelles aussi massives que d'autres provinces, alors nous devons être créatifs. Chaque année, nous faisons quatre ou cinq initiatives qui nous coûtent de 10 000 $ à 50 000 $, qui sont créatives, qui font parler de nous, qui attirent l'attention.»

Brenda Gallant rappelle aussi que le gouvernement provincial investit beaucoup dans le tourisme, comme par exemple, le nouveau centre des congrès qui tiendra ses premiers événements dès le mois d'août.

Modèle flexible
Il y a environ deux ans, la division du marketing de l'Île-du-Prince-Édouard a complètement changé sa façon de faire. «Auparavant, nous faisions affaire avec une seule grosse boite de promotion. Nous leur donnions tout notre argent et ils faisaient tout. Et si une initiative se présentait en cours de route, nous n'avions aucune flexibilité. Nous avons changé cela. Au lieu d'une seule compagnie, nous faisons affaire avec quatre compagnies, qui ont chacun leur spécialité. Je ne dirais pas que ça nous coûte moins cher, mais nous faisons plus avec l'argent que nous investissons et nous avons la flexibilité qui nous manquait. Et encore là, les autres provinces nous ont regardé comme un précurseur», a lancé Brenda Gallant.